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第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
【知識(shí)點(diǎn)】市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境(掌握)
宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量,它是間接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種環(huán)境因素之和。包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。
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人口環(huán)境 | 構(gòu)成市場(chǎng)的第一因素,人口數(shù)量直接決定市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量。 |
經(jīng)濟(jì)環(huán)境 | 收入因素、消費(fèi)支出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、銀行利率、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) |
自然環(huán)境 | 自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過程中對(duì)其有影響的物質(zhì)因素。 |
技術(shù)環(huán)境 | 技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。 |
政治法律環(huán)境 | — |
社會(huì)文化環(huán)境 | 指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成的民族特征、價(jià)值觀念、宗教信仰、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、相關(guān)群體、社會(huì)結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成的環(huán)境。 |
【例題·單選題】目前越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買產(chǎn)品,這促使企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)注重( )的變化。
A.技術(shù)環(huán)境
B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C.政治環(huán)境
D.人口環(huán)境
『正確答案』A
『答案解析』本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境中的技術(shù)環(huán)境。技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣,這屬于技術(shù)環(huán)境。
【例題·單選題】(2017)某企業(yè)通過市場(chǎng)環(huán)境分析發(fā)現(xiàn),該企業(yè)的掃描儀業(yè)務(wù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)高,面臨的威脅低。該企業(yè)的掃描儀業(yè)務(wù)屬于威脅-機(jī)會(huì)矩陣圖中的( )。
A.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
B.理想業(yè)務(wù)
C.成熟業(yè)務(wù)
D.困難業(yè)務(wù)
『正確答案』B
『答案解析』本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析。理想業(yè)務(wù)即高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。
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