1、某企業(yè)把整個市場看成一個目標市場,只向市場投放一種產(chǎn)品,通過大規(guī)模分銷和大眾化廣告推銷產(chǎn)品。這種目標市場策略屬于( )。
A. 無差異營銷策略
B. 集中性營銷策略
C. 差異性營銷策略
D. 市場組合營銷策略
.【答案】A
【解析】本題的知識點為第三章第三節(jié):目標市場的策略中無差異營銷策略的概念。無差異營銷策略即企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場,忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異,只向市場投放單一的商品,設(shè)計一種營銷組合策略,通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告,滿足市場中絕大多數(shù)消費者的需求,可知符合本題所述,故選A。
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2、下列市場細分變量中,屬于心理變量的有( )。
A.個性
B.購買動機
C.使用頻率
D.購買時機
E.價值取向
答案】ABE
【解析】心理變量包括生活方式,個性,購買動機,價值取向,對商品和服務(wù)方式的感受和偏愛,對商品價格反應(yīng)的靈敏度等。選項CD屬于行為變量的因素。
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