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【單選題】以下關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分說(shuō)法正確的有( )。
A.市場(chǎng)細(xì)分是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)細(xì)分市場(chǎng)
B.市場(chǎng)細(xì)分是通過(guò)不同的顧客群體來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的
C.市場(chǎng)細(xì)分完后,每一個(gè)子市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者的需求是完全不同的
D.市場(chǎng)細(xì)分完后,一個(gè)子市場(chǎng)和另外一個(gè)子市場(chǎng)的消費(fèi)者的需求是相同的
答案:B
解析:選項(xiàng)A錯(cuò)誤,市場(chǎng)細(xì)分是通過(guò)不同的顧客群體來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的。選項(xiàng)C錯(cuò)誤,市場(chǎng)細(xì)分完后,每一個(gè)子市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者的需求是大致相同的。選項(xiàng)D錯(cuò)誤,市場(chǎng)細(xì)分完后,一個(gè)子市場(chǎng)和另外一個(gè)子市場(chǎng)的消費(fèi)者需求是不同的。
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【單選題】某企業(yè)按照對(duì)消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析,將總體市場(chǎng)分割為10個(gè)子市場(chǎng),從中選擇3個(gè)子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng),針對(duì)不同的子市場(chǎng)的需求特點(diǎn),設(shè)計(jì)和生產(chǎn)3種不同產(chǎn)品,并采用3種不同的營(yíng)銷(xiāo)組合,分別滿(mǎn)足不同需求。該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是( )。
A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略
C.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略
D.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略
答案:B
解析:差異性營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是:針對(duì)不同的子市場(chǎng)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足不同的需要。該企業(yè)選擇3個(gè)子市場(chǎng),生產(chǎn)了3種不同的產(chǎn)品,并設(shè)計(jì)3種不同的營(yíng)銷(xiāo)組合策略,屬于差異性營(yíng)銷(xiāo)。
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