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　　1.企業(yè)根據(jù)自身的資源及營銷實力選擇幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為各目標(biāo)市場制定特別的營銷組合策略，這種策略稱為( )。

　　A.成本領(lǐng)先營銷策略

　　B.差異性營銷策略

　　C.迎頭定位營銷策略

　　D.撇脂營銷策略

　　【答案】B

　　【解析】差異性營銷策略，即企業(yè)按照對消費者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個乃至全部細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，針對不同的子市場的需求特點，設(shè)計和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。

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　　2.企業(yè)在估算初始現(xiàn)金流量和終結(jié)現(xiàn)金流量時，均要考慮( )。

　　A.折舊

　　B.付現(xiàn)成本

　　C.流動資產(chǎn)

　　D.所得稅

　　【答案】C

　　【解析】初始現(xiàn)金流量是指開始投資時發(fā)生的現(xiàn)金流量，總體是現(xiàn)金流出量，用負(fù)數(shù)或帶括號的數(shù)字表示，包括：①固定資產(chǎn)投資額。包括固定資產(chǎn)的購入或建造成本、運輸成本和安裝成本等。②流動資產(chǎn)投資額。包括對材料、在產(chǎn)品、產(chǎn)成品和現(xiàn)金等流動資產(chǎn)的投資。③其他投資費用。指與長期投資有關(guān)的職工培訓(xùn)費、談判費、注冊費用等。④原有固定資產(chǎn)的變價收入。指固定資產(chǎn)更新時原固定資產(chǎn)變賣所得的現(xiàn)金收入。終結(jié)現(xiàn)金流量是指投資項目完結(jié)時所發(fā)生的現(xiàn)金流量，包括：①固定資產(chǎn)的殘值收入或變價收入。②原來墊支在各種流動資產(chǎn)上資金的收回。③停止使用的土地的變價收入等。

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