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　　1. 企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的途徑不包括()。

　　A.發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)

　　B.增加產(chǎn)品品種

　　C.整合企業(yè)資源

　　D.獲取技術(shù)優(yōu)勢(shì)

　　【答案】B

　　【解析】實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的途徑包括(1)規(guī)模效應(yīng) (2) 技術(shù)優(yōu)勢(shì); (3)企業(yè)資源整合;(4) 經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)選擇優(yōu)勢(shì);(5)與價(jià)值鏈的聯(lián)系;(6) 跨業(yè)務(wù)相互關(guān)系。

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　　2. 家電和書刊適合在網(wǎng)上銷售，這類產(chǎn)品的質(zhì)量和性質(zhì)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品之間沒有多大的差異，在購(gòu)買前后質(zhì)量都非常透明且穩(wěn)定，不需要在購(gòu)買時(shí)進(jìn)行檢驗(yàn)或比較。這說明適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品應(yīng)具有()特點(diǎn)。

　　A.重購(gòu)性

　　B.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

　　C.廉價(jià)性

　　D.時(shí)尚性

　　【答案】 B

　　【解析】產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化即這類產(chǎn)品的質(zhì)量和性質(zhì)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品之間沒有多大的差異，在購(gòu)買前后質(zhì)量都非常透明且穩(wěn)定，不需在購(gòu)買時(shí)進(jìn)行檢驗(yàn)或比較， 如書刊、家電等。

　　3.很多資金有限的中小企業(yè)往往采用的制定廣告預(yù)算的方法是()。

　　A.量力而行法

　　B.銷售百分比法

　　C.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法

　　D.目標(biāo)任務(wù)法

　　【答案】A

　　【解析】量力而行法即根據(jù)企業(yè)在某一時(shí)期能承擔(dān)的財(cái)力來分配廣告費(fèi)用，這種方法比較簡(jiǎn)單易行，很多資金有限的中小企業(yè)往往采用這種方法。

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