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1.下列不屬于市場營銷面臨的宏觀環(huán)境的是( )。
A.技術(shù)環(huán)境
B.經(jīng)濟環(huán)境
C.自然環(huán)境
D.公眾
【答案】D
【解析】市場營銷宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境等。市場營銷微觀環(huán)境包括企業(yè)本身及其供應(yīng)商、營銷渠道企業(yè)、顧客和公眾等各種要素。公眾屬于市場營銷面臨的微觀環(huán)境。
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2.企業(yè)使用單一品牌對同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進行品牌擴張,這種品牌戰(zhàn)略是( )。
A.傘形單一品牌戰(zhàn)略
B.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略
C.跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略
D.倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略
【答案】B
【解析】品牌戰(zhàn)略有不同的類型,主要包括單一品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略。
其中,單一品牌戰(zhàn)略包括三種類型:①產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略,是指品牌擴張時,使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進行擴張。②跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。③傘形品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。
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