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1. 大衛(wèi)·艾克在1991年綜合前人的基礎(chǔ)上 提煉出品牌資產(chǎn)的"五星"概念模型,以下屬于品牌資產(chǎn)的有()。
A.品牌忠誠度
B.品牌滿意度
C.品牌知名度
D.品牌聯(lián)想度
E.品牌整合度
【答案】ACD
【解析】大衛(wèi)·艾克提出的"五星"概念模型,即品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度和品牌其他資產(chǎn)五部分組成。
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2.影響技術(shù)領(lǐng)先持久性的主要因素有()。
A.技術(shù)的可復(fù)制性
B.技術(shù)的復(fù)雜程度
C.后續(xù)開發(fā)速率
D.技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)性
E.技術(shù)的穩(wěn)定性
【答案】 AC
【解析】影響技術(shù)領(lǐng)先持久性的主要因素是技術(shù)的可復(fù)制性和后續(xù)開發(fā)速率。
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