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　　1、某企業(yè)的產(chǎn)品總投資為 200 萬(wàn)元，固定成本 40 萬(wàn)元，單位可變成本為 20 元，預(yù)計(jì)銷售量為 8 萬(wàn)個(gè)。若采用成本加成定價(jià)法，加成率為 20%，該企業(yè)的單價(jià)為( )元。

　　A、24

　　B、28

　　C、30

　　D、48

　　正確答案：C

　　解析：本題考查成本加成定價(jià)法的計(jì)算。單位成本=單位可變成本+固定成本÷銷售量=20+400000÷80000=25(元)，產(chǎn)品價(jià)格=產(chǎn)品單位成本×(1+加成率)=25×(1+20%)=30(元)。

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　　2、甲公司目前需要確定目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。該公司領(lǐng)導(dǎo)層希望自己選擇的策略能夠幫助企業(yè)集中服務(wù)對(duì)象，有利于生產(chǎn)和營(yíng)銷專業(yè)化，較易在特定市場(chǎng)上取得有利地位。根據(jù)以上信息可以判斷，適合該公司選擇的目標(biāo)市場(chǎng)策略是( )。

　　A、無(wú)差異性營(yíng)銷策略

　　B、差異性營(yíng)銷策略

　　C、集中性營(yíng)銷策略

　　D、集中差異性營(yíng)銷策略

　　正確答案：C

　　解析：本題考查確定目標(biāo)市場(chǎng)的集中性營(yíng)銷策略。集中性營(yíng)銷策略即企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，制訂營(yíng)銷組合方案，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標(biāo)市場(chǎng)上擁有較大的市場(chǎng)占有率。

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