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【例題?單選】洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,消費(fèi)者需求日益多樣化,企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是( )。
A. 差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
B. 無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
C. 集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
D. 大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
【答案】A
【解析】多元細(xì)分市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化。企業(yè)挑選所有可能細(xì)分市場(chǎng),只要這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)客觀(guān)上是有吸引力的和適當(dāng)?shù)?。在市?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上,它對(duì)應(yīng)于差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
【例題?單選】在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上,產(chǎn)品有五個(gè)層次,人們購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)所獲得的基本層次是( )。
A. 洗衣機(jī)本身
B. 清潔衣物的效用或利益
C. 終身保修
D. 優(yōu)質(zhì)品牌
【答案】B
【解析】基本層次是核 利益。即顧客真正購(gòu)買(mǎi)到的服務(wù)或利益。
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