A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

　　B.現(xiàn)有企業(yè)對(duì)關(guān)鍵資源的控制

　　C.現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

　　D.限制進(jìn)入定價(jià)

　　『正確答案』B

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　　『答案解析』現(xiàn)有企業(yè)對(duì)資源的控制一般表現(xiàn)為對(duì)資金、專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)、原材料供應(yīng)、分銷渠道、學(xué)習(xí)曲線等資源及資源使用方法的積累與控制。本題中某果汁飲料的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布整個(gè)市區(qū)及周邊縣城，其他企業(yè)很難在A市站穩(wěn)腳跟，屬于對(duì)分銷渠道的控制。現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在品牌優(yōu)勢(shì)(產(chǎn)品差異化)上。

　　【單選題】下列關(guān)于波士頓矩陣的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是(　)。

　　A.波士頓矩陣假設(shè)企業(yè)的市場(chǎng)份額與投資回報(bào)是成正相關(guān)的

　　B.波士頓矩陣較復(fù)雜，在實(shí)際運(yùn)用中有許多困難

　　C.波士頓矩陣將企業(yè)不同的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)綜合在一個(gè)矩陣中，具有簡(jiǎn)單明了的效果

　　D.企業(yè)可以利用波士頓矩陣推斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)務(wù)安排

　　『正確答案』B

　　『答案解析』波士頓矩陣的局限之一是過(guò)于簡(jiǎn)單。用市場(chǎng)增長(zhǎng)率和企業(yè)相對(duì)市場(chǎng)占有率兩個(gè)單一指標(biāo)分別代表產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位，不能全面反映這兩方面的狀況。兩個(gè)坐標(biāo)的劃分都只有兩個(gè)位級(jí)，劃分過(guò)粗。選項(xiàng)B不正確。

　　【單選題】W公司是中國(guó)領(lǐng)先的護(hù)膚品企業(yè)，以卓越的眼部護(hù)理著稱化妝品界，擁有全球最大最專業(yè)的眼部肌膚研究中心。W公司十?dāng)?shù)年如一日專注眼部護(hù)理，成為消費(fèi)者信賴的專業(yè)品牌。根據(jù)以上信息可以判斷，該公司采用市場(chǎng)定位的方法是(　)。

　　A.根據(jù)用途定位

　　B.根據(jù)使用者定位

　　C.根據(jù)產(chǎn)品檔次定位

　　D.根據(jù)價(jià)格和質(zhì)量定位

　　『正確答案』A

　　『答案解析』W護(hù)膚品公司專注眼部護(hù)理，是根據(jù)護(hù)膚品的用途定位，選項(xiàng)A正確。

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