1. 奇瑞QQ是國(guó)內(nèi)第一款為年輕人打造的轎車,定位于“年輕人的第一輛車”,其設(shè)計(jì)原則就是“快樂”,其2.66萬至5萬的價(jià)格也是相當(dāng)具有潛力的。判斷奇瑞QQ致力于生產(chǎn)面向年輕人和比較廉價(jià)的經(jīng)濟(jì)車,該資料說明( )。
A.戰(zhàn)略是一種計(jì)劃
B.戰(zhàn)略是一種計(jì)謀
C.戰(zhàn)略是一種定位
D.戰(zhàn)略是一種模式
【答案】C
【解析】戰(zhàn)略的定位觀包括相對(duì)于其他企業(yè)的市場(chǎng)定位,如生產(chǎn)或銷售什么類型的產(chǎn)品或服務(wù)給特定的部門,或以什么樣的方式滿足客戶和市場(chǎng)的需求,如何分配內(nèi)部資源以保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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2.中介機(jī)構(gòu)關(guān)于某行業(yè)的調(diào)查顯示:該行業(yè)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率降到正常水平,且相對(duì)穩(wěn)定,各年銷售量變動(dòng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度較小,但競(jìng)爭(zhēng)更激加烈。其中一些企業(yè)因投資回報(bào)率不滿意而退出行業(yè),形成一小部分企業(yè)主導(dǎo)行業(yè)的局面。由此可判斷該行業(yè)可能處于( )。
A.起步期 B.成熟期
C.成長(zhǎng)期 D.衰退期
【答案】B
【解析】成熟期行業(yè)的增長(zhǎng)率降到較正常水平,相對(duì)穩(wěn)定,各年銷售量變動(dòng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度較小,競(jìng)爭(zhēng)更激烈。后期一些企業(yè)因投資回報(bào)率不滿意而退出行業(yè),一小部分企業(yè)主導(dǎo)行業(yè),需監(jiān)控潛在兼并機(jī)會(huì)、探索新市場(chǎng)、研發(fā)新技術(shù)、開發(fā)具有不同特色或功能的新產(chǎn)品。
3.水航公司是一家經(jīng)營(yíng)內(nèi)河水面旅游的企業(yè),為了打造企業(yè)服務(wù)品牌,決定向服務(wù)質(zhì)量和管理質(zhì)量一流的航空公司學(xué)習(xí)服務(wù)和管理,找出對(duì)方最突出的方面來學(xué)習(xí)和比較。這種基準(zhǔn)比較屬于( )。
A.內(nèi)部基準(zhǔn) B.競(jìng)爭(zhēng)性基準(zhǔn)
C.過程或活動(dòng)基準(zhǔn) D.一般基準(zhǔn)
【答案】D
【解析】基準(zhǔn)類型主要包括:
(1)內(nèi)部基準(zhǔn):企業(yè)內(nèi)部之間互為基準(zhǔn)進(jìn)行學(xué)習(xí)與比較。
(2)競(jìng)爭(zhēng)性基準(zhǔn):直接與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為基準(zhǔn)進(jìn)行比較。
(3)過程或活動(dòng)基準(zhǔn):與具有類似核心經(jīng)營(yíng)的企業(yè)為基準(zhǔn)進(jìn)行比較,但是兩者之間的產(chǎn)品和服務(wù)存在直接競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。強(qiáng)調(diào)同行業(yè)不同檔次的企業(yè)間的比較。
(4)一般基準(zhǔn):與具有相同業(yè)務(wù)功能的企業(yè)為基準(zhǔn)進(jìn)行比較,強(qiáng)調(diào)跨行業(yè)比較。
(5)顧客基準(zhǔn):與顧客的預(yù)期為基準(zhǔn)進(jìn)行比較。根據(jù)題意,選項(xiàng)D正確。
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