1、甲企業(yè)利用通用矩陣的原理,根據(jù)業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)吸引力以及競爭地位,將各項業(yè)務(wù)在矩陣圖中一一標(biāo)識出來。包裝業(yè)務(wù)是甲企業(yè)最核心的業(yè)務(wù),產(chǎn)業(yè)吸引力很高,在同行業(yè)中具有很大的競爭優(yōu)勢。針對包裝業(yè)務(wù),甲企業(yè)適合采用( )。
A、增長、發(fā)展戰(zhàn)略
B、停止、撤退戰(zhàn)略
C、維持戰(zhàn)略
D、有選擇地發(fā)展戰(zhàn)略
【正確答案】 A
【答案解析】 從矩陣圖9個方格的分布來看,企業(yè)中處于左上方三個方格的業(yè)務(wù)適合采取增長與發(fā)展戰(zhàn)略,企業(yè)應(yīng)優(yōu)先分配資源;處于右下方三個方格的業(yè)務(wù),一般應(yīng)采取停止、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略;處于對角線三個方格的業(yè)務(wù),應(yīng)采取維持或有選擇地發(fā)展的戰(zhàn)略,維持原有的發(fā)展規(guī)模,同時調(diào)整其發(fā)展方向。甲企業(yè)的包裝業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)吸引力高,競爭地位強,適合采用增長、發(fā)展戰(zhàn)略。
2、甲公司是一家啤酒銷售企業(yè),在世界杯期間,利用球迷的熱情成功的將銷售量翻倍,然而世界杯過后,隨著球迷的熱情消退,銷量也大幅降下來,甲公司隨之調(diào)整了營銷策略,針對產(chǎn)品價格推出更多優(yōu)惠活動,并把營銷渠道更多放在人群集中的夜市。甲公司采用的收縮方式是( )。
A、緊縮與集中戰(zhàn)略
B、轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略
C、放棄戰(zhàn)略
D、機制變革
【正確答案】 B
【答案解析】 甲公司調(diào)整了營銷戰(zhàn)略,在價格和銷售渠道上推出新的措施,屬于轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略中的調(diào)整營銷策略,選項B正確。
3、下列選項中不適宜采用差異化戰(zhàn)略的是( )。
A、顧客的需求是多樣化的
B、企業(yè)具有強大的研發(fā)能力和產(chǎn)品設(shè)計能力
C、企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革較快
D、產(chǎn)品具有較高的價格彈性
【正確答案】 D
【答案解析】 選項D適合采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。
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