1、甲企業(yè)利用通用矩陣的原理，根據(jù)業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)吸引力以及競爭地位，將各項業(yè)務(wù)在矩陣圖中一一標(biāo)識出來。包裝業(yè)務(wù)是甲企業(yè)最核心的業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)吸引力很高，在同行業(yè)中具有很大的競爭優(yōu)勢。針對包裝業(yè)務(wù)，甲企業(yè)適合采用(　)。

　　A、增長、發(fā)展戰(zhàn)略

　　B、停止、撤退戰(zhàn)略

　　C、維持戰(zhàn)略

　　D、有選擇地發(fā)展戰(zhàn)略

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 從矩陣圖9個方格的分布來看，企業(yè)中處于左上方三個方格的業(yè)務(wù)適合采取增長與發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先分配資源;處于右下方三個方格的業(yè)務(wù)，一般應(yīng)采取停止、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略;處于對角線三個方格的業(yè)務(wù)，應(yīng)采取維持或有選擇地發(fā)展的戰(zhàn)略，維持原有的發(fā)展規(guī)模，同時調(diào)整其發(fā)展方向。甲企業(yè)的包裝業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)吸引力高，競爭地位強，適合采用增長、發(fā)展戰(zhàn)略。

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　　2、甲公司是一家啤酒銷售企業(yè)，在世界杯期間，利用球迷的熱情成功的將銷售量翻倍，然而世界杯過后，隨著球迷的熱情消退，銷量也大幅降下來，甲公司隨之調(diào)整了營銷策略，針對產(chǎn)品價格推出更多優(yōu)惠活動，并把營銷渠道更多放在人群集中的夜市。甲公司采用的收縮方式是(　)。

　　A、緊縮與集中戰(zhàn)略

　　B、轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略

　　C、放棄戰(zhàn)略

　　D、機制變革

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 甲公司調(diào)整了營銷戰(zhàn)略，在價格和銷售渠道上推出新的措施，屬于轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略中的調(diào)整營銷策略，選項B正確。

　　3、下列選項中不適宜采用差異化戰(zhàn)略的是(　)。

　　A、顧客的需求是多樣化的

　　B、企業(yè)具有強大的研發(fā)能力和產(chǎn)品設(shè)計能力

　　C、企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革較快

　　D、產(chǎn)品具有較高的價格彈性

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 選項D適合采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。

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