1、甲公司是一家大型的餐飲公司,隨著公司規(guī)模的擴大,公司決定通過進軍房地產(chǎn)業(yè)務逐步實現(xiàn)多元化發(fā)展。由于對新市場不了解,公司決定專門針對在異地工作的高級白領開展房地產(chǎn)業(yè)務,爭取在這個市場上獲得較大的市場份額。該公司采取的市場營銷策略是( )。
A、無差異市場營銷
B、差異市場營銷
C、集中市場營銷
D、集中差異市場營銷
【正確答案】 C
【答案解析】 本題考核市場營銷策略。集中市場營銷是指企業(yè)集中所有力量,以一個或少數(shù)幾個性質(zhì)相似的子市場作為目標市場,試圖在較少的子市場上占領較大的市場份額。實行集中市場營銷的企業(yè),一般是資源有限的中小企業(yè),或者是初次進入新市場的大企業(yè)。該公司決定專門針對在異地工作的高級白領開展房地產(chǎn)業(yè)務,爭取在這個市場上獲得較大的市場份額。屬于集中市場營銷。
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2、麥當勞是一個國際知名品牌,而它的成長需要借助于它的銷售方式。外界投資者,只需要支付一定加盟費,就可以麥當勞的名稱從事經(jīng)營活動。麥當勞這樣的分銷渠道屬于( )。
A、零售商
B、批發(fā)商
C、代理商
D、特許經(jīng)營
【正確答案】 D
【答案解析】 本題考核分銷渠道的類型。特許經(jīng)營是一家獨立的企業(yè),其支付一定加盟費并被允許在母企業(yè)名稱下從事經(jīng)營活動并取得一定銷售份額,麥當勞的分銷渠道就是特許經(jīng)營。
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