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1.近年來,隨著經濟的迅速發(fā)展,快餐業(yè)也迎來了大好的形勢。由于消費者總希望能夠就近消費,消費地點較為分散,因而快餐店數量大量增加,呈現零散狀態(tài)。根據以上信息,造成快餐業(yè)零散的原因是( )。
A.成本的迅速變化
B.產業(yè)趨勢仍處于開發(fā)期或成長期
C.技術程度低
D.市場需求多樣導致高度產品差異化
『正確答案』D
『答案解析』本題考核“零散產業(yè)中的競爭戰(zhàn)略——造成產業(yè)零散的原因”。在某些產業(yè)中,顧客的需求是零散的,這種需求的零散還表現在消費者消費地點的零散??觳蜆I(yè)消費者希望能夠就近消費,消費地點分散,說明快餐市場需求多樣導致高度產品差異化。
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2. P公司是一家按摩椅銷售企業(yè)。在經營中發(fā)現很多上班族容易出現頸椎病。然而一臺按摩椅的價格較高,上班族大部分不舍得自己去購買。P公司根據此項發(fā)現,結合上班族日常工作特點,研制出了頸肩按摩儀,不但可以達到仿人手按摩效果而且價格適當,工作生活中都可以佩戴使用。產品一經推出即熱銷,年銷售額高達2億美金。根據以上信息可以判斷,P公司是依據( )原則發(fā)現了這個藍海市場。
A.重建市場邊界
B.注重全局而非數字
C.超越現有需求
D.遵循合理的戰(zhàn)略順序
『正確答案』C
『答案解析』P公司是在現有需求的基礎上發(fā)現了非顧客的需求,屬于超越現有需求的原則。
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