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【單選題】根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論,當(dāng)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是爭取最大市場份額時,企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)處于( )。
A.導(dǎo)入期
B.衰退期
C.成熟期
D.成長期
『正確答案』D
『答案解析』導(dǎo)入期企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是擴大市場份額,爭取成為“領(lǐng)頭羊”。成長期企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是爭取最大市場份額,并堅持到成熟期的到來。成熟期經(jīng)營戰(zhàn)略的重點就會轉(zhuǎn)向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率。衰退期的經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)首先是防御,獲取最后的現(xiàn)金流。
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【單選題】最近幾個月,網(wǎng)約車行業(yè)的月銷售額迅速增加,各網(wǎng)約車公司廣告費用較高,不斷有新的競爭者涌入,行業(yè)內(nèi)最大的兩家公司都在爭取最大的市場份額,按照產(chǎn)品生命周期理論,目前網(wǎng)約車產(chǎn)業(yè)所處的階段是( )。
A.導(dǎo)入期
B.衰退期
C.成長期
D.成熟期
『正確答案』C
『答案解析』本題考核“產(chǎn)品生命周期”的知識點。成長期特征:
(1)客戶方面:銷量節(jié)節(jié)攀升,消費者對質(zhì)量的要求不高。
(2)產(chǎn)品方面:各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異。
(3)競爭格局:競爭者涌入,出現(xiàn)兼并,市場動蕩。
(4)營銷利潤:生產(chǎn)能力不足,需要向大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)換,并建立大宗分銷渠道。產(chǎn)品價格最高,單位產(chǎn)品凈利潤也最高。
(5)戰(zhàn)略路徑:市場營銷,改變價格質(zhì)量形象的好時機。
(6)戰(zhàn)略目標(biāo):爭取最大市場份額。
(7)經(jīng)營風(fēng)險:較高。
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