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【例題·多項(xiàng)選擇題】下列關(guān)于企業(yè)定價(jià)目標(biāo)的表述中,正確的有( )。
A.實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化目標(biāo)適用于能夠薄利多銷的企業(yè)
B.以保持或提高市場(chǎng)占有率為定價(jià)目標(biāo),需要制定較低的價(jià)格
C.中小型企業(yè)適合以應(yīng)付和避免競(jìng)爭(zhēng)作為定價(jià)目標(biāo)
D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)通常以穩(wěn)定價(jià)格作為定價(jià)目標(biāo)
『正確答案』BCD
『答案解析』以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化為定價(jià)目標(biāo)需要為產(chǎn)品制定較高的價(jià)格以提高利潤(rùn)率,適用于處于領(lǐng)先或壟斷地位的企業(yè),或者在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并能長(zhǎng)時(shí)間保持這種優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。以保持或提高市場(chǎng)占有率為定價(jià)目標(biāo),適用于能夠薄利多銷的企業(yè),選項(xiàng)A的表述錯(cuò)誤。
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【例題·多項(xiàng)選擇題】使用以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)方法時(shí),可以作為產(chǎn)品定價(jià)基礎(chǔ)的成本類型有( )。
A.變動(dòng)成本
B.制造成本
C.完全成本
D.固定成本
『正確答案』ABC
『答案解析』企業(yè)成本范疇基本上有三種成本可以作為定價(jià)基礎(chǔ),即變動(dòng)成本、制造成本和完全成本。
【例題·多項(xiàng)選擇題】下列關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格運(yùn)用策略的說(shuō)法中,正確的有( )。
A.折讓定價(jià)策略是以降低產(chǎn)品的銷售價(jià)格來(lái)刺激購(gòu)買者,從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的目的
B.名牌產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)較高,這是廠家利用了心理定價(jià)策略
C.組合定價(jià)策略有利于企業(yè)整體效益的提高
D.在壽命周期的成熟期,由于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,企業(yè)應(yīng)該采用低價(jià)促銷
『正確答案』ABC
『答案解析』在壽命周期的成熟期,產(chǎn)品市場(chǎng)知 名度處于最佳狀態(tài),可以采用高價(jià)促銷,在推廣期,產(chǎn)品需要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,應(yīng)采用低價(jià)促銷策略,選項(xiàng)D的說(shuō)法錯(cuò)誤。
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