題目

甲公司為國內一家日化用品公司。在推出一款新洗發(fā)水時,為了吸引消費者,采取了免費贈送試用品的方式。根據(jù)以上信息判斷該公司采取的這種方式屬于( ?。?。

A

公關宣傳

B

廣告促銷

C

營業(yè)推廣

D

人員推銷

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市場營銷戰(zhàn)略—設計市場營銷組合

? ? ? 選項A不符合題意,公關宣傳通常是指宣傳企業(yè)形象,以便為企業(yè)及其產(chǎn)品建立良好的公眾形象;

? ? ? 選項B不符合題意,廣告促銷是指在媒體中投放廣告,以此來使?jié)撛诳蛻魧ζ髽I(yè)產(chǎn)品和服務產(chǎn)生良好印象;

? ? ? 選項C符合題意,營業(yè)推廣是指采用非媒體促銷手段,比如為“鼓勵”客戶購買產(chǎn)品或服務而設計的刺激性手段,例如,試用品、折扣、禮品等方式;本題中免費贈送試用品屬于營業(yè)推廣;

? ? ? 選項D不符合題意,人員推銷是指企業(yè)的銷售代表直接與預期客戶進行接觸,銷售代表能夠完整地解釋產(chǎn)品的細節(jié),針對客戶提出的問題進行解答,還可以適時演示產(chǎn)品的用途。

? ? ? 綜上,本題應選C。

多做幾道

某工廠采購一批原材料用于A項目的生產(chǎn),入庫時記錄員記錯了庫存號,導致在生產(chǎn)領取該批原材料時找不到該批原材料,花費了大量的時間,嚴重影響生產(chǎn)進度,這種風險屬于()。

  • A

    法律風險

  • B

    操作風險

  • C

    財務風險

  • D

    政治風險

在管理風險時,最有效的做法是(   ) 。

  • A

    把所有已識別的風險進行應對

  • B

    把所有經(jīng)營的主要風險,即發(fā)生可能性較高的風險進行應對

  • C

    把所有已識別發(fā)生可能性較高及對企業(yè)財務有較大影響的風險進行應對

  • D

    把所有已識別發(fā)生可能性較大及其對企業(yè)影響較重大的主要風險進行應對

下列選項中,描述錯誤的是(   ) 。

  • A

    重大風險的風險偏好是企業(yè)的重大決策,應由董事會決定

  • B

    風險理財主要針對可控的風險

  • C

    風險管理策略要隨著外部環(huán)境風險的變化而調整

  • D

    應急資本是一個在一定條件下的融資選擇權,公司可以不使用這個權利

下列各項中,屬于用以風險評估常見的定性方法是()。

  • A

    敏感性分析法

  • B

    風險評估系圖法

  • C

    馬爾科夫分析法

  • D

    決策樹法

某公司歷史上一直購買災害保險,但經(jīng)過數(shù)據(jù)分析,認為保險公司歷年的賠付不足以平衡相應的保險費用支出,而不再續(xù)保;同時,為了應付可能發(fā)生的災害性事件,公司與銀行簽訂了應急資本協(xié)議,規(guī)定在災害發(fā)生時,由銀行提供資本以保證公司的持續(xù)經(jīng)營。根據(jù)以上信息可以判斷,該企業(yè)所采用的風險對策為()。

  • A

    風險補償

  • B

    風險規(guī)避

  • C

    風險轉移

  • D

    風險控制

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