篩選結(jié)果 共找出756題

以下屬于消費品市場購買者行為一般特點的是(　　)。

  • A

    購買人數(shù)多而分散，購買次數(shù)較多，但每次購買數(shù)量較少

  • B

    購買者采購所需商品時，要經(jīng)過充分地市場調(diào)查和市場比較，還要由專家或行家集體研究決定，然后才能實施購買行為

  • C

    購買者采購商品主要是為了獲得某種使用價值或心理滿足，而不是為了專賣和營利

  • D

    大多數(shù)購買者缺乏專門的商品知識，主要是憑個人的情感或廠家的廣告宣傳，具有很大的可誘導性

  • E

    用戶往往直接向供應者采購所需商品，特別是那些單價較高、技術含量較高的商品，一般不通過中間商采購

某企業(yè)市場營銷部測算2008年的產(chǎn)品銷售額，要求全國五大片區(qū)的負責人對所負責片區(qū)2008年的銷量進行預測并提交銷量預測報告和費用預算，匯總后得出2008年的銷售額為12億。預測上報后計劃經(jīng)營部的負責人對此提出異議：公司2007年的銷售額為1O億，2008年的預測只增長了20%，遠遠低予行業(yè)的平均增長速度35%；而銷售費用預算則比2007年增長了30%，這離公司預定的2008年增長40%的目標也相距甚遠，于是要求市場營銷部重新做銷售預測。對于該企業(yè)的市場銷售預測工作的理解，恰當?shù)氖?　　)。

  • A

    市場營銷部門的人員來自銷售一線對市場情況比較熟悉，市場營銷部2008年的市場需求預測是準確的

  • B

    市場需求預測的方法可以是多種的，市場營銷部的銷售預測是將銷售人員的預測進行合的結(jié)果，而計劃經(jīng)營部的銷售預測則是基于歷史、行業(yè)數(shù)據(jù)。應該綜合兩個部門的意見行綜合、整體考慮

  • C

    市場需求預測是對未來特定時期、特定區(qū)域的消費者對某種產(chǎn)品需求量的預測，所以應該將企業(yè)的市場目標考慮在內(nèi)

  • D

    在進行市場需求預測時應考慮企業(yè)的實際情況，但行業(yè)的發(fā)展狀況是形成企業(yè)市場需求預測的基礎

  • E

    市場需求預測最終都屈服于企業(yè)的目標，所以市場需求預測都是虛的

市場定位的分析，主要是為發(fā)現(xiàn)并糾正企業(yè)在市場定位上的失誤。市場定位分析的內(nèi)容主要包括(　　)。

  • A

    市場定位是否清晰

  • B

    市場定位是否經(jīng)濟

  • C

    市場定位是否安全

  • D

    市場定位是否充分

  • E

    市場定位是否可信

可供選用代理商策略有(　　)

  • A

    使用全權(quán)代理策略  

  • B

    使用獨家代理策略   

  • C

    使用一般代理商策略  

  • D

    聯(lián)銷策略 

  • E

    提價策略

企業(yè)在開展促銷活動時，選擇“推進式”策略，并運用以人員推銷為主的策略。下列選項中，有利于該企業(yè)實施此種策略的是(　　)。

  • A

    產(chǎn)品市場很大，且多屬便利品

  • B

    企業(yè)規(guī)模小或無足夠的資金推行完善的廣告計劃

  • C

    市場比較集中

  • D

    生產(chǎn)資料和部分選擇性強的耐用消費品

  • E

    采用非開放型流通政策，選擇固定的零售商

選擇中間商的標準是(　　)

  • A

    經(jīng)營能力    

  • B

    經(jīng)營水平    

  • C

    管理能力    

  • D

    學歷   

  • E

    政治覺悟

以下關于無差異市場營銷、差異性市場營銷和集中市場營銷這三種目標市場營銷策略的描述，正確的是(　　)。

  • A

    無差異市場營銷只重視市場共性、只推出單一產(chǎn)品，成本低

  • B

    集中市場營銷通過多樣化的產(chǎn)品線、多樣化的銷售渠道、多樣化的促銷方式進行銷售

  • C

    差異市場營銷可以滿足不同客戶的不同需求，缺點是成本費用高

  • D

    集中市場營銷是以一個或少數(shù)幾個細分市場為目標市場

  • E

    集中市場營銷的風險較大，但一旦成功可以獲得較高收益

以下關于促銷策略的表述，不正確的是(　　)。

  • A

    吸引式策略與推進式策略是兩種基本的促銷策略

  • B

    吸引式策略主要是喚起消費者的需求，而推進式策略則是以人員推銷為主要方式將產(chǎn)品推向市場的一種策略

  • C

    采用何種促銷策略主要受消費者特性、產(chǎn)品特性、市場特性因素影響

  • D

    當?shù)蛢r、知名的日用消費產(chǎn)品處于成長期時，采用推進式促銷策略

  • E

    市場比較集中、消費者購買比較理性且購買頻度較低時，采用推進式的促銷策略

分銷渠道可以劃分為傳統(tǒng)式、垂直式和水平式3種。以下關于這3種分銷渠道的說法，正確的是(　　)。

  • A

    傳統(tǒng)分銷渠道具有很大的靈活性，但缺乏穩(wěn)定性

  • B

    垂直式分銷渠道按照社會分工原則廣泛適合各類商品的流通

  • C

    水平式分銷渠道可以更快、更經(jīng)濟地實現(xiàn)產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)的銷售

  • D

    水平式分銷渠道可以有效避免內(nèi)部成員企業(yè)之間產(chǎn)生沖突和矛盾

  • E

    垂直式分銷渠道成本較高，制造商和經(jīng)銷商缺乏獨立性

根據(jù)開通渠道的寬度劃分，可擬定的戰(zhàn)略有(　　)

  • A

    寬渠道戰(zhàn)略    

  • B

    適中長度渠道戰(zhàn)略   

  • C

    短渠道戰(zhàn)略    

  • D

    長渠道戰(zhàn)略   

  • E

    窄渠道戰(zhàn)略